Вероника Кудрявцева: астрология как рынок

Вероника Кудрявцева. Астрология как рынок и регуляторный вызов: как защитить граждан без нарушения прав на мировоззренческую свободу

Астрология давно вышла за пределы эзотерических нишевых практик. Сегодня это глобальный рынок, охватывающий мобильные приложения, индивидуальные консультации, онлайн-школы и инфлюенсеров. Несмотря на её «пограничный» статус между эзотерикой и рациональной практикой, астрология продолжает стабильно наращивать аудиторию и доход. 

Об объемах и структуре глобального и российского рынков астрологии, особенностях его регулирования в разных странах и предлагаемая модель ответственного подхода в РФ – в этой статье.

Объем и структура астрологического рынка в РФ и за рубежом

По данным Market Research Future, мировой рынок астрологических услуг в 2024 году оценивался примерно в 14,3 млрд USD и к 2034 году может вырасти до 25,6 млрд USD при среднем темпе роста 6 % годовых. 

Астрология в РФ выходит из фрагментарной ниши и воспринимается как часть глобального рынка. 

По оценкам аналитиков Modifers, в России рынок эзотерических услуг (включая астрологию) в 2024 году достиг 2,4 трлн ₽, при росте порядка 20 % в год. 

Это в двадцать раз больше рынка психологических услуг (около 100–125 млрд ₽). 

Популярность астрологии — не просто фрагмент романтического интереса: она являет собой устойчивый коммерческий сегмент c экономическим, психологическим, мировоззренческим и правовым измерением.

В экономическом измерении, наблюдается глобальный рост астрологической отрасли на фоне цифровизации, которая увеличила доступность услуг. 

Так, особым драйвером на рынке США являются мобильные приложения: их рынок в 2024 г. оценивался в $4,02 млрд., с прогнозом роста до $29,8 млрд к 2033 г., CAGR ≈ 25 %. 

Наиболее успешное приложение Co–Star в 2023 году имело более 20 млн пользователей с высоким уровнем пользовательской вовлеченности. И в это приложение было инвестировано более $15 млн в развитие алгоритмов на основе NASA API и машинного обучения.

На российском рынке предпочтение отдается персональным онлайн-консультациям. 

По данным Yota, около 32 % трафика приходится на сайты с натальными картами, против 11 % с гороскопами. Кроме того, быстро развиваются инфлюенс астрологи и «блогеры предсказатели», представленные в мессенджерах и Youtube каналах и влияющие на массовое восприятие. 

Структура рынка астрологических услуг в России

Рисунок 1 — Структура рынка астрологических услуг в России

Чтобы экономически закрыть все потребности клиентов, в РФ нередко астрология совмещается с таро, ченнелингом, практиками «предназначения». 

А из-за отсутствия внешнего контроля многие астрологические школы отрываются от научных реалий: методологию заменяют гаданием и эзотерическими практиками, что снижает уровень доверия со стороны образованной публики. 

Психологическое измерение популярности астрологии обусловлено ростом нестабильности, общество всё более усложняется, изобилуя стрессами и кризисами. 

Когда мир становится тревожным, непредсказуемым и быстро меняющимся, человек ищет опору. Кто-то идёт в храм, кто-то - к психологу, а кто-то открывает расклад Таро или заказывает личный гороскоп. 

Cмартфон ежеминутно показывает свежие угрозы — от мировых событий до курса рубля. Мозг перегружается, а решать в своей жизни надо сегодня, часто — сейчас. Вот тут и появляется «третья дорожка» — эзотерические практики, которые обещают подсветить развилку. 

Астролог тоже по-своему может трактовать текущие смыслы событий «здесь и сейчас» и вроде опирается на математические вычисления, что ближе современному человеку. 

Сейчас самой большой популярностью у юрлиц пользуются именно астрологический и нумерологический прогнозы. Согласно данным IFORS Research, чаще всего бизнес покупает астрологический прогноз «на ситуацию» — 29%. 

А опросы маркетинговых агентств показывают, что около 80 % интересующихся астрологией и эзотерикой имеют средний и высокий доход. Для них расклады - это не «колдовство у кухонного стола», а часть ментального сервиса, как коуч или фитнес-трекер.

Согласно данным сервиса «Работа.ру» (август, 2022), 29% россиян склонны ориентироваться на гороскопы при личных решениях: готовность отменить собеседование, сделку, встречу по их знакам зодиака. 

Уровень доверия к астрологии среди взрослого населения

Астрология стала заменой тому, чего не хватает каждый день — оперативной поддержки в принятии решений. 

Нельзя просто взять и «запретить» такую потребность. Нужда в поддержке при выборе не исчезнет, даже если завтра закроют все астрологические аккаунты. 

Астрологи могут уйти в психологи, получив за год или полгода диплом, и предлагать услуги по «ключевым словам». Или предлагать курсы по астрологии в центрах обучения в качестве хобби, на которое все имеют право. 

Причины устойчивого роста астрологических услуг отражают кризис доверия в обществе к традиционным институтам, связанный с мировоззренческими изменениями. 

Заинтересованность в астрологии неуклонно увеличивалась за последние несколько десятилетий, закладывая основу для сегодняшнего, казалось бы, внезапного роста популярности. 

Астрология, так же, как и экстрасенсорика, постепенно становилась полноценной частью массовой культуры. И появление на ТВ шоу вроде «Натальной карты» и «Битвы экстрасенсов» тому подтверждение. 

Конечно, это говорит о кризисе доверия к таким традиционным институтам, как религии, регулирующей духовную жизнь, к образованию, не способному гибко реагировать на познавательный запрос, к науке, опасающейся исследований и инноваций, хоть как-то способных изменить наше представление о мире. 

Возникает ситуация, когда наука или образование не просто не успевают за общественными изменениями, а не хотят ничего знать о каких-то неизведанных областях, поскольку они затрагивают мировоззренческие и идеологические взгляды общества. 

Поэтому люди активного склада, образованные, имеющие опыт несоответствия жизненных ситуаций и научных (или образовательных) данных, обращаются туда, где могут найти ответы на свои насущные вопросы и помощь при принятии решения. Об этом говорит образовательный фон потребителя астрологии.  

Более того, сейчас наблюдается рост интереса молодежи, миллениалов и зумеров, к самопознанию, ментальному здоровью. 

Они предпочитают индивидуализированные стратегии выбора и формируют тренд на эзотерический прагматизм, где сочетаются рациональный запрос и поиск глубинных смыслов. Так цифровая среда расставляет свои акценты. 

Так, в США TikTok стал новой медиаплатформой для популяризации астрологии: хэштег #astrology набрал более 33 млрд просмотров. В России Telegram стал домом для нативных астрологов с аудиторией от 10–100 тыс. подписчиков.

Астрология становится всё более популярной, поскольку в правовом измерении наблюдаются противоречия в законодательстве, не позволяющие сформировать прозрачное к ней отношение, что ведет к правовой неопределенности и размытой ответственности.  

Международный опыт: как регулируется астрология

Практика регулирования астрологической деятельности в мире крайне неоднородна и отражает как культурно-исторический контекст, так и уровень зрелости гражданского общества в конкретной стране. Условно можно выделить четыре модели правового подхода:

• Либеральная модель (США, Великобритания):

Астрология не лицензируется и рассматривается как форма самовыражения или духовной практики, что соответствует свободе слова и творчества, защищенной Первой поправкой Конституции. 

Тем не менее, некоторые муниципалитеты вводили чрезмерно высокие лицензионные требования (например, обязательные залоги до $10 000, специальные фото и регистрационные сборы), которые считались дискриминационными и противоречащими свободе слова. 

Регулирование осуществляется через потребительское право, антимошеннические законы и принципы добросовестной рекламы.

Активно развиваются саморегулируемые ассоциации (например, ISAR, NCGR), сертифицирующие специалистов по добровольному этическому кодексу. 

Так, ISAR (Международное общество астрологических исследований, США) ведёт сертификацию по 5 модулям (техническая база, этика, консультирование и др.).В её рамках внедрён обязательный экзамен по этическому консультированию и сдача консультации под запись.

• Ограничительно-наблюдательная модель (Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды):

Астрология не запрещена, но ограничивается в образовательной и медицинской сферах. Она рассматривается в правовом поле как развлекательная или эзотерическая услуга. 

Запрещена реклама астрологических услуг в СМИ, где возможна трактовка как медицинская или психотерапевтическая деятельность.

В Великобритании действует Law of Fraudulent Mediums Act (1951) и Consumer Protection Regulations (2008), которые запрещают публичные предсказания, включая астрологию, если они не сопровождаются предупреждением, что используют развлекательные цели (так называемые disclaimers в рекламе).  

Суды периодически рассматривают дела по поводу введения потребителя в заблуждение. В этой модели акцент делается на защите потребителей от обмана или введения в заблуждение.

Предусмотрено лицензирование любого бизнеса (если он связан с консультированием).

Так, во Франции действует CNPM — Национальный совет по психическим практикам. Он следит за качеством услуг в области астрологии, гипноза, медитации и др. Предоставляет «знаки доверия» сертифицированным практикам.

• Жёстко-регламентированная модель (Китай, Турция):

Астрология включена в перечень запрещённых или строго контролируемых практик.

Возможны уголовные преследования за «суеверную деятельность».

• Модель культурного наследия и интеграции (Индия, Япония):

Астрология признана частью нематериального культурного наследия.

В Японии — сосуществование астрологических и научных подходов в образовательных продуктах.

В Индии — возможность получения лицензии и степени по астрологии в университетах.

В Индии в начале 2000-х годов государство разрешило преподавание ведической астрологии в рамках факультативных университетских курсов. Однако научное сообщество оспаривало это, считая астрологию псевдонаукой. 

В 2004 году Верховный суд Индии отказался запретить такие курсы, аргументируя отсутствие компетенции вмешиваться. Высокий суд Бомбея (2011) рекомендовал обязательное предупреждение в рекламе эзотерических услуг о том, что они являются «только для развлечения». 

Россия стоит сейчас перед регуляторным вызовом: как регулировать индустрию астрологии, сохраняя здравый смысл и мировоззренческую свободу граждан. При этом одними предлагается законом приравнять астрологию к лженауке и запретить астрологическую практику или хотя бы рекламу, другими —ее лицензировать. 

Мы не можем игнорировать растущий спрос, но обязаны обеспечить интеллектуальную и этическую зрелость сферы. 

Направления для возможного регулирования в Российской Федерации

Предлагая направления регулирования индустрии астрологии в РФ, опираемся на анализ астрологических услуг как устойчивого коммерческого сегмента, международный правовой опыт регулирования и текущие риски:

1. Создание единой терминологической базы — определение понятий астрология, эзотерика, различных категорий эзотериков и др., что необходимо как для правового языка, так и для научной дискуссии.
2. Разработка образовательных стандартов — даже при отсутствии государственной аккредитации астрологических курсов возможна установка базового стандарта знаний и дисциплин (например, астрономия, психология, основы консультирования, этика). 
3. Внедрение саморегулируемой сертификации в рамках астрологической ассоциации (общественной организации) по модели адвокатских или психотерапевтических ассоциаций, действующей по определённому этическому кодексу и предусматривающей практику обмена жалобами и внутреннего разбирательства, а также добровольной процедуры подтверждения сертификата в рамках ассоциации с периодичностью, скажем, раз в 1-2 года. Это создаст базовый стандарт безопасности и подотчётности практикующих специалистов. 
4. Определение зоны допустимого консультирования — астрология не должна подменять собой медицинскую или психотерапевтическую помощь, особенно в вопросах лечения, диагностики, беременности, зависимости и психических расстройств. Требуется юридическая формулировка ограничений по аналогии с рекламой БАДов и коучинговых практик.
5. Защита потребителя — разработка базовой модели договора оказания астрологических услуг с указанием ограничений, добровольности, конфиденциальности и этических принципов.
6. Использование публичной исследовательской базы данных, предоставляемой космономикой (публикации в научных изданиях и материалах конференций) для учёных и специалистов — это позволит накапливать и систематизировать наблюдения, кейсы, расчётные методы, а также снизить уровень спекуляции в медийном пространстве.
7. Разработка образовательных курсов и программ по космономике на основе знаний из исследовательской базы данных с ответственным научным подходом, профстандартом, лицензированием и сертификацией.

Развитие космономики относится к системному решению, устраняющему спекулятивные формы и формирующему научный ответ на познавательный интерес общества. 

Вспомним, что классическая психология получила официальный статус науки не так давно, в 1879 году, а до этого входила в состав философии и теологии, и любые рассуждения о внутренних состояниях считались недостоверными.

Сейчас космономика оперирует инструментами для создания научно ориентированной модели с прозрачной методологией, проверяемыми расчетами и системным подходом к жизненным ритмам. 

В её рамках соблюдается прозрачность, верификация, интеграция с гуманитарными дисциплинами, происходит профессионализация консультирования через науку. 

Космономика в состоянии предложить основание для профессионального образования, сертификации и консультирования, не разрушая поле гуманитарной помощи, но делая его зрелым и ответственным. 

Историческая динамика показывает, что в условиях социальной турбулентности и запросов на смысл астрологические и околоастрологические практики будут развиваться и без официального признания. 

Поэтому научно-ориентированный, этически контролируемый подход — наилучшая альтернатива полярным стратегиям запрета или полной либерализации. 

Автор исследования

Вероника Кудрявцева

Кандидат социологических наук, доцент, исследователь и преподаватель, автор более 20 научных публикаций в области социологии, риск-менеджмента, криминологии, профориентации, медицины и прогнозирования.

Спикер международных конференций, участник программы Erasmus+ в области трансдисциплинарного образования.

Уникально сочетает академическую науку и астрологическую практику, внедряя проверенные наукой методы в социальную аналитику, государственное управление, медицину и образование.

Автор модели «космономическое прогнозирование», прошедшей научную защиту и получившей внедрение на государственном уровне (Министерство культуры и Парламент Беларуси).

Телеграм / ВКонтакте