Качество или количество? Гардероб как инвестиция

Дважды в год проходят основные Недели моды, где дизайнеры показывают коллекции pret-a-porte. Кроме них проходит кутюрная неделя моды и показы круизных коллекций.  Ежесезонный круговорот модных дефиле с новыми тенденциями старается нас заинтересовать всеми возможными способами.

Подиумы и презентации предлагают массу новинок — в оттенках и фасонах, в крое и деталях. А современные модницы хотят быть в авангарде и показывать самые горячие тренды в своих нарядах.

Гардеробы ломятся от количества вещей, шопинг становится любимым хобби и психотерапией, а счастье и радость от момента жизни теряется где-то среди горы новых пакетов из модных бутиков.

Современная индустрия моды не заканчивается на воплощении творческих идей дизайнеров, а представляет собой серьезные бизнес процессы. Любой предмет в коллекции модного дома или отдельного дизайнера проходит путь от рождения идеи до воплощения. 

А после того, как создано то самое платье от креативной команды бренда…что дальше?  Подключаются коммерческие и маркетинговые инструменты для продажи, иначе бренд не сможет развиваться дальше. 

Публикации в глянце, неделя моды, показы, мероприятия в бутиках и затем заказы байеров и размещение новой коллекции в магазинах – прекрасно выстроенная и спланированная коммерческая машина. Обновление коллекции в магазинах происходит каждый сезон, а иногда и каждый месяц. Нам точно необходимо такое количество новых вещей?

Одежда давно перестала быть рациональным инструментом, который только согревает и прикрывает наше тело. Мы покупаем пятое новое платье не из потребности согреться.

Мода всегда была способом самовыражения, способом показать, кто мы есть, как мы себя чувствуем и что мы любим. Читается ли наш собственный стиль в ежедневном гардеробе, или мы увлечены гонкой за трендами, в которой теряем самих себя?

В советское время, когда мы переживали дефицит одежды, то вынуждены были носить одинаковые плащи, костюмы, и отшитые по единому стандарту платья. И повезло тому, кто умел шить и мог достать интересные ткани. Те времена прошли, а мы столкнулись с изобилием одежды по очень низкой цене. Теперь каждый может покупать самые последние новинки по низкой цене просто по пути домой или прогуливаясь с подругами – эпоха fast fashion.

Индустрия моды и производство одежды стоит на втором месте по загрязнению окружающей среды. Затрачиваются огромные объемы пресной воды, при этом около 80% изделий никогда не достается из заводской упаковки. Но мир меняется, и мы начинаем внимательнее относиться к себе и тому, что нас окружает.

Набирает популярность тренд slow fashion и осознанного подхода к моде. Один из таких подходов – это отношение к гардеробу, как к инструменту. 

Гардероб собирается таким образом, чтобы помочь достичь целей, показать нас с самых лучших сторон и подарить удовольствие от того, что на нас надето. Может показаться что, пополняясь бесчисленными новинками ваш гардероб становится, как у Керри Бредшоу из “Секса в большом городе”. К сожалению, нет.

Переполненный трендами и дешевыми изделиями гардероб становится помехой. Разноплановые вещи мешают быстро и легко собрать нужный комплект, и мы оказываемся в знакомой ситуации – “нечего надеть”.

И как удобно, когда сформирована персональная база, через которую читается ваша индивидуальность. И понемногу к этой базе добавляются интересные тренды, выбранные из многообразия, которые находят отклик у вас и подходят к ежедневным образам.

Массовое производство модной одежды позволяет нам приобретать вещи чаще и по самой низкой цене благодаря использованию самых дешевых тканей и фурнитуры, а также благодаря экономии на экологичных установках и очистительных приборах.

Чаще всего гора накупленных трендов в масс маркете очень быстро выйдет из строя, растянется, скатается, выцветет, а нитки в соединительных швах просто лопнут. У всех попадались футболки, которые после пары стирок начинают перекручиваться. Это происходит, когда для экономии материала выкройку располагают, не соблюдая долевую нить ткани, а максимально используя пространство полотна. К сожалению, сэкономив один раз, через пару стирок вы сможете использовать такую футболку только для дачи, леса или приборки в доме.

Если подходить к своему гардеробу как к инвестиции, то решением может быть покупка одежды более высокого качества, но не так часто. Такие изделия служат в гардеробах очень долго, и выглядят всегда достойно. 

Кроме того, они говорят окружающим о вашем состоянии, об отношении к себе и располагают к успешной коммуникации, в отличие от вещей сомнительного качества, по которым их “уставший вид” считывается моментально.

Попробуйте не приобретать 10 новых трендовых вещей в ближайшие пару месяцев, а, например, купите один жакет превосходного качества ткани и фурнитуры, по стоимости как тот самый десяток вещей. Самое первое, что изменится – это ваше самоощущение, движения и мимика, которые вы захотите испытывать снова и снова. И это идеальное вложение в гардероб будет служить вам еще очень долго в своем неизменном виде. 

Не работайте на свой гардероб, пусть гардероб работает на вас!

Екатерина Шемякина, аналитик моды, стилист,

управляющая проектом Fashionovation.