Всероссийская бизнес-премия «Бизнес как искусство» стала темой пресс-конференции в Москве

Предприниматели и представители культуры обсудили новые формы сотрудничества

10 ноября в Москве состоялась пресс-конференция, посвященная Всероссийской бизнес-премии «Бизнес как искусство».

Журнал «Фокус внимания» на мероприятии представляла специальный корреспондент Лариса Потемкина.

Одна из центральных тем встречи — роль искусства в развитии современного бизнеса. Предприниматели и эксперты говорили о том, что в условиях высокой конкуренции, когда продукты и рекламные сообщения компаний становятся всё более похожими, культурные проекты могут помочь бренду обрести собственную индивидуальность.

Основатель агентства «Медиамарка», кандидат экономических наук Ольга Матасова отметила, что репутация формируется годами, а потерять её можно значительно быстрее.

По её мнению, сотрудничество с деятелями искусства, меценатство и поддержка культурных инициатив становятся для бизнеса не только общественной миссией, но и способом выделиться на рынке. При этом важную роль играют эмоции и внимание аудитории.

О том, что творческая составляющая требует профессиональной организации, говорил генеральный продюсер лаборатории Лавровских, режиссёр Леонид Лавровский-Гарсия. Он подчеркнул: для успешного соединения искусства и бизнеса недостаточно одного таланта — необходимы чёткая цель, грамотное управление и умение представить творческий результат публике. В качестве примера он вспомнил Константина Станиславского и Владимира Немировича-Данченко, которые были не только творцами, но и сильными организаторами.

Ещё одно направление взаимодействия бизнеса и культуры — обращение к национальному и региональному наследию. Основательница «Вербицкая ивент» Анастасия Вербицкая рассказала о работе с брендом «Русские в моде», который использует мотивы российских регионов и народных промыслов.

В коллекции бренда — более 250 платков, посвящённых городам, регионам и традициям России. Этот пример показывает, как культурные образы могут становиться частью современного продукта и коммуникации с аудиторией.

Отдельное внимание участники уделили меценатству и благотворительности. Александра Ашихмина, партнёр меценатов и благотворителей в социальных проектах, отметила высокий интерес к этим вопросам: по её наблюдению, около 70% вопросов на конференции касались благотворительности, меценатства и поиска поддержки для социальных инициатив. Она связала этот интерес с растущей потребностью бизнеса участвовать в общественно значимых проектах.

При этом универсального способа продвижения культурных и деловых инициатив не существует.

Управляющий партнёр и главный редактор журнала «Глов» Анастасия Богодис подчеркнула, что выбор площадки и инструментов коммуникации зависит от конкретных задач компании или личного бренда. Важным направлением она назвала раскрытие культурного кода и истории проектов.

О взаимной ответственности бизнеса и культурной сферы говорила и видеограф, начинающий предприниматель Александра Пищикова. По её мнению, бизнес всё больше отвечает за то, что происходит в культуре, а культурные проекты, в свою очередь, должны выстраивать профессиональное и эффективное взаимодействие с предпринимательским сообществом.

Как пояснила директор по стратегическим коммуникациям федерального бизнес-журнала «Авторский проект» Анастасия Шубина, пресс-конференция состоялась накануне церемонии премии, назначенной на 11 ноября в ГУМе.

По её словам, такие встречи дают участникам возможность познакомиться, увидеть общность интересов и наметить будущие партнёрства. В этом году журнал «Авторский проект» отмечает 20-летие.

На пресс-конференции специальный корреспондент журнала «Фокус внимания» Лариса Потемкина побеседовала с участниками мероприятия.

В  разговоре они поделились своими взглядами на взаимодействие бизнеса и искусства, рассказали о роли культурных инициатив, меценатства и благотворительности, а также о возможностях сотрудничества предпринимателей с представителями творческой сферы.

Фотосъёмка мероприятия: фотограф Валерия Подольская.