17 августа отмечается День секонд-хенда
Этот праздник появился в США и постепенно обрёл популярность по всему миру. Секонд-хенд уже давно перестал быть «последним прибежищем бедных», а сама дата — не только повод задуматься об этике потребления.
Сегодня любые точки сбыта подержанных вещей — это место, где можно проявить индивидуальность, поохотиться за сокровищами и почувствовать себя первооткрывателем.
Почему мы идём в секонд-хенд, даже когда можем позволить себе новую вещь из бутика? Ответ лежит в психологии, трендах и нашей природной любви к игре.
В отличие от традиционных магазинов, где ассортимент предсказуем, в секонд-хенде он постоянно меняется. Это же относится и к аналогичным онлайн-площадкам, где можно купить вещи с рук.
Каждый визит — возможность найти что-то неожиданное: дизайнерскую куртку за 500 рублей, винтажную сумку или вещь лимитированной коллекции. Исследователи называют это «охотой за сокровищами».
Непредсказуемость вызывает волнение, потому что покупатели никогда не знают, когда наткнутся на редкую находку. Это чувство делает приятным и сам процесс шопинга, а не только покупку.
Если раньше мы просто выбирали и покупали, то в секонд-хенде можем исследовать, находить, раскапывать, открывать. Беспорядок из недостатка превращается в преимущество.
Экологическая сознательность, конечно же, играет роль. Люди, обеспокоенные проблемами окружающей среды, относятся к покупке подержанных вещей гораздо более позитивно. Но есть и другие мощные драйверы.
Для поколения Z, которое сегодня является главным двигателем рынка ресейла, мода и самовыражение оказываются даже важнее, чем «спасение планеты». Они ищут винтажные вещи, уникальные бренды или одежду, которая помогает выделиться из толпы поклонников «быстрой моды».
Более старшее поколение может найти вещь, о которой мечтало в молодости. Не стоит забывать и о самом банальном — возможности сэкономить.
В России, особенно в Петербурге, феномен секонд-хенда приобрёл ещё одно измерение. Здесь появилась новая группа потребителей: «хантеры». Это молодые люди, которые покупают одежду в секонд-хендах, переделывают или тщательно отбирают её и перепродают через аккаунты в соцсетях.
Такие потребители используют свой вкус как символический ресурс, превращая культурный капитал в экономический. «Хантеры» — это одновременно и потребители, и создатели трендов, что делает их важными игроками в мире моды.
При всём интересе к устойчивому развитию есть обратная сторона. Быстрое развитие рынка вторичного потребления не всегда означает сокращение потребления.
Покупки в секонд-хенде могут не вытеснять, а дополнять покупки новых вещей. Эта корреляция особенно выражена среди молодых потребителей и заядлых шопоголиков. Вместо того чтобы сокращать общий объём потребления, покупка подержанной вещи может психологически оправдать следующую, новую.
Сегодняшняя дата, День секонд-хенда, — отличный повод задуматься о том, как мы потребляем сейчас.
Секонд-хенд или платформы перепродажи — не просто склад чужих вещей. Это пространство, где пересекаются тренды, психология и экономика.
Сегодня мы идём туда ещё и для того, чтобы выразить себя, найти уникальный предмет, испытать азарт охоты и даже помочь планете.
Но важно не забывать об осознанности: действительно ли мы ищем «сокровище» или просто поддаёмся очередному витку потребительского цикла?
Дарья Коренькова
Исследователь-аналитик потребительского поведения. Аджайл коуч
Комментарии закрыты.