Новая реальность интернет-рекламы: тренды, анализ и прогнозы

Интернет-реклама стремительно меняется, подстраиваясь под новые реалии российского рынка. Если еще несколько лет назад основные ставки делались на контекстную рекламу и продвижение в социальных сетях, то сегодня картина значительно трансформировалась.

Появились новые игроки, форматы и инструменты, которые кардинально меняют ландшафт digital-рекламы. В этой статье мы проанализируем ключевые тренды, влияющие на развитие интернет-рекламы в России, и попробуем заглянуть в ближайшее будущее этого динамичного рынка.

Стремительные изменения рынка интернет-рекламы

Пожалуй, главным событием, повлиявшим на рынок интернет-рекламы в России, стала встряска 2022 года.

 Уход зарубежных игроков, блокировки и санкции заставили рекламодателей и digital-агентства быстро перестраиваться и искать новые возможности. В результате на первый план вышли отечественные платформы и форматы.

Особенно активно развиваются социальные сети. По данным Mediascope за весну 2024 года, 47% времени, проведенного в интернете у россиян приходится на соцмедиа. 

Так, VK, который еще недавно воспринимался как «старомодная» соцсеть, сегодня предлагает широкий спектр современных рекламных инструментов: от таргетированной рекламы до продвижения в сообществах и интеграций с блогерами.

Кроме того, VK активно развивает собственные сервисы, такие как маркетплейс и видеоплатформа, открывая новые возможности для рекламодателей. 

Яндекс, который является традиционно сильным в контекстной рекламе тоже активно совершенствуется. Компания постоянно работает над развитием новых рекламных инструментов в рамках единой экосистемы своих продуктов. 

Так, в июле была добавлена возможность продвижения в «Яндекс Картах» через платформу «Директ». 

Еще одним важным трендом стало активное развитие рекламы на маркетплейсах. Российские пользователи все чаще заходят на такие площадки, как Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет, в поисках товаров и услуг. Это открывает новые возможности для рекламодателей, которые могут продвигать свои предложения непосредственно там, где находятся их целевые аудитории.

Конечно, нельзя не отметить, что рынок интернет-рекламы в России отчасти перегрет. Высокий спрос на рекламные инструменты привел к росту цен и насыщению рекламного пространства.

Однако с другой стороны, многие компании по-прежнему остро нуждаются в эффективных рекламных решениях, чтобы привлекать новых клиентов и продвигать свои товары и услуги. 

Поэтому можно ожидать, что конкуренция среди рекламных площадок и форматов будет только усиливаться, а рекламодатели будут тщательнее подходить к выбору инструментов. В этих условиях особое внимание привлекает Telegram, который предлагает новые возможности для таргетированной рекламы. 

Ключевые тренды и трансформации

Помимо активного развития социальных сетей и маркетплейсов, на рынке интернет-рекламы в России наблюдается ряд других ключевых трендов, которые кардинально меняют ландшафт этого сегмента.

Одним из наиболее заметных трендов стал стремительный рост популярности мессенджеров, в первую очередь Telegram. 

Если еще несколько лет назад Telegram воспринимался как площадка для узкого круга пользователей, то сегодня он превратился в одну из ведущих платформ для коммуникации и потребления контента в России.

Это открывает новые возможности для рекламодателей: Telegram Ads предлагает гибкие и таргетированные форматы рекламы, позволяющие эффективно достигать целевых аудиторий. Сама рекламная платформа постоянно выпускает обновления, которые помогают бизнесу более эффективно достигать своей аудитории. 

Например, в начале сентября Telegram запустил два новых формата – медийный и видеоформат. До этого рекламодатели могли запускать только текстовые рекламные объявления. Такое изменение ждали рекламодатели, так как в Telegram не хватало имиджевых охватных инструментов. 

Еще одним ключевым трендом стало усиление роли таргетированной и персонализированной рекламы. 

Рекламодатели все больше внимания уделяют точному таргетингу, кастомизации рекламных сообщений и использованию данных о пользователях для повышения эффективности кампаний. 

Это связано как с ростом требований пользователей к релевантности рекламы, так и с изменениями в политике конфиденциальности крупных платформ, таких как Apple и Google. Эти компании ужесточают правила сбора и использования данных, что вынуждает рекламодателей искать новые подходы к таргетингу и персонализации.

Кстати, влияние изменений в политике конфиденциальности крупных платформ – еще один важный тренд, который нельзя обойти стороной. Ограничения на сбор и использование данных пользователей заставляют рекламодателей и digital-агентства пересматривать свои подходы к измерению эффективности и оптимизации рекламных кампаний. Все большее внимание уделяется first party data, контекстным сигналам и альтернативным методам таргетирования.

Таким образом, российский рынок интернет-рекламы переживает масштабные трансформации, связанные как с изменениями поведения пользователей, так и с технологическими и регуляторными сдвигами. 

Анализ текущей ситуации

За последние несколько лет мы наблюдаем значительные изменения в поведении пользователей в интернете. Стремительное развитие технологий, появление новых платформ и сервисов привели к трансформации привычек и предпочтений аудитории.

Одним из ключевых трендов стало усиление роли мобильных устройств. По данным Mediascope, в 2023 году 44% пользователей выходили онлайн только с телефонов и планшетов, не используя десктопные версии. 

Это обуславливает необходимость для рекламодателей адаптировать свои кампании под мобильные форматы и каналы.

 

Кроме того, пользователи стали более избирательными и требовательными к контенту. Они ценят персонализацию, релевантность и нативность рекламных сообщений. Традиционные баннерные форматы постепенно уступают место более органичным видам рекламы, таким как видеореклама, спонсорский контент и социальные медиа.

Новые возможности для рекламодателей открывают технологии искусственного интеллекта и машинного обучения. Они позволяют проводить более точное таргетирование, оптимизацию и аналитику рекламных кампаний. 

Однако вместе с этим появляются и определенные ограничения, связанные с усилением требований к защите персональных данных пользователей.

Перспективными рекламными форматами сегодня являются видеореклама, в том числе на платформах с коротким видео. Растет популярность рекламы в мессенджерах, особенно в Telegram, где открываются новые возможности для таргетинга и вовлечения аудитории, у которой еще не сформировалась “баннерная слепота”.

Прогнозы и рекомендации

Глядя в будущее, мы ожидаем, что тенденции, наблюдаемые сегодня, будут только усиливаться. Мобильные устройства продолжат доминировать, а пользователи станут еще более требовательными к персонализации и релевантности рекламного контента.

Ключевым фактором успеха для рекламодателей будет способность быстро адаптироваться к меняющимся условиям. Это потребует от них гибкости, креативности и постоянного мониторинга новых технологий и инструментов.

Мессенджеры, в частности Telegram, продолжат играть ключевую роль в рекламных стратегиях. 

Их высокая вовлеченность аудитории, возможности таргетинга и нативных форматов делают их привлекательным каналом для рекламодателей. Кроме того, мы ожидаем дальнейшее развитие рекламных инструментов в мессенджерах, что позволит повысить эффективность и измеряемость кампаний.

Рост популярности видеорекламы не прекратится, поэтому все больше платформ будут его внедрять и давать такую возможность рекламодателям. Пользователи все чаще отдают предпочтение визуальному контенту, что открывает новые возможности для брендов в плане вовлечения аудитории и повышения узнаваемости.

Для успешной адаптации к новой реальности интернет-рекламы бизнесам необходимо будет пересмотреть свои стратегии и подходы. Ключевыми элементами станут:

• Постоянный мониторинг трендов и технологических изменений
• Гибкость и готовность быстро реагировать на изменения
• Фокус на персонализацию и релевантность рекламного контента
• Использование передовых инструментов, таких как AI и machine learning
• Активное присутствие в мессенджерах и на платформах с видеоконтентом

Только комплексный подход, сочетающий в себе адаптивность, креативность и технологическую экспертизу, позволит брендам успешно навигировать в новой реальности интернет-рекламы.

 

Алексей Федин

исполнительный директор технологичного Digital-агентства Magnetto.pro, сопредседатель Performance комитета АРИР.