Что нужно знать о продвижении личного бренда

Впервые о личном бренде и позиционировании писал Наполеон Хилл в своей книге “Думай и богатей” в 1937 году. Собирая материал для своей книги, автор взял интервью у 500 богатых и успешных людей и на основании этих исследований разработал 13 законов успеха, о которых рассказал в своей книге.

В 21 веке продвижение личного бренда стало гораздо проще благодаря интернету, соцсетям и онлайн-медиа.

Медийные личности, являясь лидерами мнений, формируют повестку дня, влияют на общественное мнение, спрос на товары и услуги.

Не стоит думать, что личный бренд нужен только для шоу-бизнеса, политики или акул бизнеса. Вовсе нет.

Люди покупают у людей, которых знают и которым доверяют: врачу, репетитору, психологу, массажисту, парикмахеру, финансисту, юристу, стоматологу и т.д. Вы пойдете к тому специалисту, которого знаете, чем к тому, о ком ничего не известно.

Личный бренд нужен всем, кому нужны продажи, спрос на свои товары или услуги, узнаваемость на рынке. В этом случае бренд выступает как материальный актив и является основным инструментом продвижения.

Что важно учитывать при продвижении личного бренда

• Нужно понимать, для чего вам нужно продвижение личного бренда. Повысить конкурентоспособность своих услуг, масштабировать бизнес или просто потешить свое эго.
• Нужно рассматривать себя, как серьезный бизнес-проект, который нужно раскрутить и вывести на рынок.
• Важно очень ясно понимать собственную “Я-концепцию”, фундамент, основу бренда — кто вы, кто ваши клиенты, какую пользы вы несете в мир, какая ваша миссия.
• Продвижение личного бренда — это игра вдолгую, требует продуманной pr-стратегии и регулярных действий по четкому плану.
• Два важных параметра бренда — охват и репутация. Хороший охват дают публикации в СМИ, активность в соцсетях, выступления на мероприятиях, различные коллаборации, написание книг. На репутацию влияют социальные доказательства — это отзывы клиентов и партнеров, кейсы, статистика, упоминания в прессе, рекомендации, количество подписчиков, мнения экспертов, дипломы, сертификаты и награды и т.д.
• Выстроенный личный бренд — это высокие гонорары, и большая ответственность.

Кому не стоит развивать личный бренд

Если у вас нет ясной и четкой стратегии развития на ближайшие 3-5-10 лет, нет упакованного продукта, нет бюджета на продвижение, если вы хотите попробовать, что получится, но не готовы работать над продвижением своего бренда, как над бизнес-проектом, в этом случае не стоит и начинать, вы только потратите время и деньги.

Почему продвижение в СМИ работает на бренд гораздо лучше прямой рекламы

Ежедневно каждый пользователь интернета сталкивается с рекламой. Она есть на каждой веб-странице в виде баннеров, всплывающих окон, тизеров, в поисковой выдаче, в браузере и на электронной почте.

Пользователи давно заметили, что стоит о чем-то поговорить или поискать в интернете и тут же тебя начинает заваливать рекламой по этой теме:

“Искал ребенку картинку экскаватора, а мне уже предлагают купить экскаватор недорого”.

“Я искала как открыть бутылку вина без пробки, и тут же получила несколько предложений по выведению из запоя…”

Особенно раздражает та реклама, которая отслеживает интересы пользователей, историю поиска в браузере, голосовой поиск и использует личную информацию.

Такая навязчивость рекламных предложений привела к тому, что появились программы по блокировке рекламы в браузере, в антивирусниках. На сегодня AdBlock не установил на свой компьютер только ленивый.

Результаты опросов фокус-групп и специальных исследований говорят о том, что интернет перенасыщен рекламой. Рекламные блоки с очень громким звуком в середине аудио- или видеоконтента раздражают, а огромное количество различных рекламных баннеров затрудняет восприятие.

Такая реклама к продажам не приводит, поскольку воспринимается, как агрессивная, и выгодна она только для Яндекса, но никак не для рекламодателей.

Какой выход из этого?

Людям интересна полезная информация, которая дает ответы на интересующие их вопросы, помогает сделать выбор, это экспертные статьи, различные обзоры и другой полезный контент. 

Поэтому статьи в СМИ с полезной и интересной информацией, написанные простым и понятным языком, работают гораздо эффективнее доходят до потребителей и работают на продвижение личного бренда эксперта.

Плюсы от продвижения в СМИ:

• Показывает экспертность автора и делает его узнаваемым
• Не раздражает, как навязчивая реклама, а дает полезную информацию, которую ищут в интернете
• Вместе с популярностью автора растут его доходы

Как начать продвижение в СМИ, с чего начать, какие есть особенности продвижения в вашей нише, получить ответы на все свои вопросы вы можете на бесплатной консультации.

Запись на e-mail: [email protected] 

Галина Николаева

главный редактор онлайн-журнала “Фокус внимания”, продвижение в СМИ для экспертов и проектов

Больше информации на сайте Инфопродюсер-онлайн