Гостевые публикации в медиа: форматы, польза и лучшие практики

Гостевые публикации в медиа: форматы, польза и лучшие практики

Гостевые публикации — один из самых эффективных инструментов для укрепления экспертного имиджа и расширения охвата аудитории. Сегодня они используются не только в B2B-продвижении, но и в личном брендинге, HR-коммуникациях и digital-маркетинге. 

Однако, чтобы такая публикация действительно работала на репутацию и приносила пользу бизнесу, важно понимать, какие форматы востребованы, как выбрать правильную площадку и что должно быть в тексте.

О лучших практиках гостевого контента, типичных ошибках и стратегическом подходе рассказывает Ольга Ястребова, старший PR-менеджер коммуникационного агентства PR Partner.

Гостевые публикации становятся все более популярным инструментом в арсенале маркетологов и PR-специалистов.

Это удобный и эффективный способ привлечь внимание к компании или эксперту, повысить узнаваемость и расширить аудиторию. 

Такие материалы, размещенные на внешних платформах, выгодно отличаются от рекламы. Ведь они не только служат дополнительным каналом для продвижения, но и создают ценность для читателей, предлагая им полезную и интересную информацию. 

Для медиа такое сотрудничество не менее выгодно: редакции получают качественный контент без необходимости тратить время на его подготовку. 

Для начала необходимо определить целевую аудиторию и подобрать темы, которые будут актуальны редакции. 

Как правило, эта задача находится на стороне коммуникационного агентства. 

Публикации, основанные на трендах или дискуссиях, часто привлекают больше внимания. 

Например, вместе с российским производителем мебели мы готовим тексты о том, как выгодно обустроить квартиру для аренды, какие существуют долгоиграющие элементы дизайна или как изменение ключевой ставки повлияет на стоимость продукции. А вот “избитые” темы, которые повторяются в каждом втором блоге, вряд ли принесут значительные результаты.

Не стоит ожидать, что журналисты сами предложат темы для статей или комментариев. 

Здесь необходимо проявить инициативу и предоставить им готовые идеи — ведь именно вы являетесь экспертом в своей области и как никто другой знаете о ней все. Хорошо, если будет 4-5 предложений с подробными тезисами, чтобы журналист понимал, о чем будет статья.

Если ваш проект или компания пока не имеет видных публикаций в портфолио, начинать стоит с более нишевых медиа или профильных блогов. С ними легче наладить контакт, а результат будет быстрее виден. 

Однако если ваша компания уже зарекомендовала себя на рынке, можно попробовать работать с более крупными изданиями. 

Важно помнить, что публикации на таких ресурсах часто не включают ссылки на сайт компании. Но упоминание вашего бренда или экспертного мнения тоже может существенно повысить доверие среди потенциальной аудитории. 

Например, за год сотрудничества с пансионатом для пожилых людей нам удалось с нуля наполнить медиапространство экспертными статьями и комментариями касательно здоровья. 

Более 2000 упоминаний можно отследить через поисковики с наименованием компании, в том числе в “КоммерсантЪ”, РИА Новостях, “Известиях” и других крупных медиа.

После публикации статьи создайте дополнительную конверсию. Разместите ссылку на всех своих платформах — в социальных сетях, на сайте, в блогах и чатах. Это увеличит охват и вовлеченность аудитории. Обязательно отвечайте на комментарии. Активная реакция поможет не только поддержать диалог, но и продемонстрировать вашу экспертность.

Оцените результат вашей публикации: какие темы вызвали наибольший интерес? Это поможет скорректировать стратегию для будущих публикаций и повысить эффективность контент-маркетинга.