Мария Азаренок: “Трудно увидеть себя со стороны…”. Эксклюзивное интервью для журнала “Фокус внимания” 

Личный бренд. Одна из тех тем, которая сегодня, что называется, на гребне волны. О личном бренде говорят, его обсуждают, его предлагают построить, развить и запустить в космос. 

Реально ли это на самом деле? Как это работает? Об этом мы поговорим сегодня с Марией Азарёнок – ментором, экспертом по теме личного бренда и соавтором книги «Активируй свой персональный бренд!», которая уже выдержала пять переизданий.

Мария, начнем с главного и, возможно, провокационного, вопроса. Никто не станет спорить, что личный бренд – тренд последних лет. Но кому он нужен, а кому – нет?

— Интересный вопрос… И, как мне кажется, он не то что провокационный, сколько не совсем корректный. Потому что подразумевает, что личный бренд – это нечто такое, что можно пойти и где-то взять. 

Хотя на самом деле ЛБ уже есть у каждого человека. Подчеркну – у КАЖДОГО. Вопрос лишь в том, насколько он проявлен или, точнее, активирован, как мы озаглавили нашу книгу.

Хорошо. А как тогда можно измерить эффективность личного бренда?

— Здесь нет каких-то универсальных метрик и формул. Это всегда сугубо личная история, замешанная на психологии и где-то на философии. Чего вы хотите от жизни? Какие задачи ставите перед собой? 

Кто-то пишет картины и мечтает выставляться в Уффици и Третьяковке. Другой ремонтирует машины и хочет стать лучшим слесарем на районе. 

Помогает ли ваш личный бренд в решении этих задач? Делает ли он вас счастливее, приносит ли пользу людям? Если да, значит, он эффективен. Если нет, значит, здесь ещё есть что подкрутить и доработать.

Какова роль соцсетей и СМИ в продвижении личного бренда? Есть ли здесь какие-то особенности?

— Если учесть, что мы живём в век информации и соцсетей, ни о каком продвижении личного бренда вне этой среды говорить не приходится. 

Сегодня, конечно, это поле заметно сжалось – например, отвалился ТикТок, оказался недоступен без VPN Инстаграм (запрещен в РФ).

Но, тем не менее, остаются ВК, Одноклассники, Телеграм – три «монстра» нашего инфорынка. 

Со СМИ ситуация чуть лучше – при желании всегда можно набрать как минимум 10-20 разных ресурсов для презентации своего ЛБ. 

При разработке маркетинговой стратегии нужно учитывать возрастные, социальные, культурные особенности аудитории и подавать контент в соответствии с этим.

Каким экспертам нужно продвижение в СМИ?

— Отвечу кратко — всем!  Чем бы вы ни занимались – йогой, кулинарией, юриспруденцией или ремонтом ноутбуков, ваш опыт может (и должен!) быть интересен широкой публике.

Все известные блогеры, публичные личности обязательно включают СМИ в свой маркетинговый план. Что дает в перспективе продвижение в СМИ?

— Если вы заходите через СМИ, то так или иначе транслируете в мир: «Я – серьезный эксперт, вы можете иметь со мной дело!».

Что ни говори, эффект от появления на страницах условного «Коммерсанта» или «Известий» на порядок выше, чем от публикации поста в Телеграме. Эти издания будто бы делятся с вами частью своего авторитета. 

Это классный инструмент, и важно уметь им пользоваться – правильно выбирать подходящее именно вам СМИ, налаживать связи…

Кстати о связях. Почему очень важно делегировать специалистам PR?

— Это к вопросу о том, что каждый должен заниматься своим делом. Вы можете быть супер-профи своем деле, но это не значит, что вы точно знаете, как правильно презентовать свой потенциал миру. 

И это абсолютно нормально – достаточно трудно увидеть себя со стороны. Поэтому лучше доверить эту работу специалисту, который сделает всё красиво и грамотно.

Наставничество – какую роль оно играет в продвижении бизнеса и личном развитии?

— Когда вы начинаете какое-то дело, у вас есть два пути. Или вы тыкаетесь вслепую, набивая шишки… Или же обращаетесь за помощью к кому-то, кто уже прошел этой дорогой до вас. 

Как показывает опыт наших менторов личного бренда, с наставниками вы экономите месяцы, а то и годы своей жизни, без ненужных экспериментов. Потому что вы не изобретаете то, что уже было изобретено до вас, а просто идете дальше и делаете больше. 

И это относится ко всему – как к бизнесу, так и к личному развитию.

Трудно с этим не согласиться. Спасибо, Мария, за общение! И – до новых встреч!