Почему бренды платят, чтобы их показали в кино

Почему бренды платят, чтобы их показали в кино

People Placement и Product Placement в кино: скрытый потенциал для роста бренда

В условиях высокой конкуренции и перегруженности рекламного пространства бизнесу необходимы нестандартные способы продвижения.

Традиционная реклама теряет эффективность: сначала это произошло с ТВ — во время рекламных пауз зрители переключались на другие дела, теперь мы пропускаем интеграции у блогеров, как только начинается «подводка».

Зато вы заметили, что почти у всех появилась подписка на стриминговые платформы?

Мы смотрим любимые сериалы и фильмы тогда, когда нам удобно — без рекламы и по своим правилам. Поэтому один из самых эффективных, но пока недооценённых в России инструментов — product placement (интеграция бренда) и people placement (интеграция личности) в кино, мероприятия, клипы и другие форматы.

Почему это работает лучше традиционной рекламы? И почему такой формат называют «интеграцией»?
Как использовать киноинтеграции для роста продаж? Разбираемся.

Product placement и people placement эффективнее обычной рекламы?

• Высокий уровень доверия и вовлечённости.

Зрители воспринимают бренд, «случайно» попавший в кадр, как часть реальности, а не навязчивую рекламу. Это вызывает больше нативного доверия, чем прямой продающий контент.

• Эффект причастности

Когда продукт или представитель бренда появляется в любимом фильме или сериале, аудитория подсознательно ассоциирует его с успехом, стилем и образом жизни героев.

• Долгосрочное воздействие

Фильмы и сериалы живут годами, а рекламные ролики забываются через несколько дней.
Интеграция в кино продолжает работать даже спустя годы после выхода проекта.

• Виральность и обсуждаемость

Яркие моменты product placement (например, iPhone в руках каждого голливудского героя или Red Bull в «Форсаже») активно обсуждаются в соцсетях, усиливая охват.

• Интеграция бренда через УТП

Важно не просто показать продукт, а встроить его уникальные особенности в сюжет.
Мы не демонстрируем новую камеру Red напрямую, а показываем, как она «ездит» по полу, освещает слепые зоны, работает через приложение и участвует в диалогах героев.

People placement: продвижение через личностей

Если product placement — это встраивание товара, то people placement — это органичное включение самого бренда или его представителя в контент.

Примеры:

• Герой фильма владеет кофейней Starbucks (как в «Американском психопате»);
• Основатель компании упоминается в диалогах;
• CEO или амбассадор бренда появляется в шоу или сериале.

Такой формат называется камео, когда персонаж играет самого себя.
Актёрское мастерство не требуется — достаточно «переноса» реальной личности в сценарий.

Пример успеха:

Илон Маск, появившись в «Теории большого взрыва» и «Железном человеке 2», усилил узнаваемость Tesla и SpaceX без прямой рекламы.

Дональд Трамп тоже засветился в сериале «Секс в большом городе» и «Один дома».

На российском рынке этот формат уже использовала компания Grass — её основатель Михаил Грачев теперь запоминается не только по фото на упаковке бытовой химии, но и по появлению в кинематографе.

Как правильно интегрировать бренд в кино?

• Естественность — ключевой фактор.

Зрители остро реагируют на навязчивую рекламу. Продукт должен органично вписываться в сюжет.

2. Выбор подходящего проекта.

• Кино vs. сериалы — сериалы дают больше экранного времени, кино идёт в кинотеатрах.
• Целевая аудитория — молодёжные комедии, криминальные драмы, романтика?
• География — локальные проекты или международные платформы (Netflix, Amazon Prime)?

• Дополнительное продвижение (PR и инфоповоды)

• Анонсируйте участие бренда в проекте;
• Запускайте конкурсы и коллаборации к премьере;
• Используйте сцены с product placement в соцсетях.

Реальные кейсы: как бренды выросли благодаря кино

• Reese’s Pieces в «Инопланетянине» — рост продаж на 65%.
• Aston Martin в «Джеймсе Бонде» — автомобиль стал символом статуса.
• Орифлейм в «Слуге государеве» — успешная локальная интеграция.
• Самокат в «Исправление и наказание» — +89% установок приложения.
• Skyeng в «257 причин, чтобы жить» — рост числа студентов на 73% благодаря интеграции онлайн-уроков.
• БериРули в «Полет» — выход в топ-3 рынка.

Product placement и people placement — это не просто «упоминание в кино», а мощный маркетинговый инструмент, который:

• Повышает узнаваемость бренда;
• Стимулирует продажи;
• Формирует лояльность;
• Обеспечивает долгосрочный эффект.

Если вы ищете способ выделиться на рынке — интеграция в кино и сериалы может стать именно тем шагом, который выведет бренд в «культовый» статус.

И если вы думаете, что это только для крупных брендов — нет.
Сейчас участие в проекте может стоить от 1,5 млн рублей, хорошая интеграция — 5–6 млн, а средняя стоимость в популярных проектах — от 10 млн рублей.

Тамара Корытина

Pr-стратег и продюсер по интеграции брендов и персон в кино