Личный бренд для супервизора

Без создания личного бренда сегодня невозможно построить не только успешную профессиональную карьеру, но и по-настоящему глубоко двинуться в личностное развитие.

Бизнес-коуч PCC ICF, супервизор Ирина Богословская поделилась своими находками этапов и главных составляющих построения успешного бренда супервизора.

Развитие личного бренда супервизора

Личный бренд супервизора (personal branding) – это образ, который складывается о специалисте в профессиональном сообществе. 

“Каким супервизором вы хотите быть?” – спросила нас однажды Джо Брич на курсе “Супервизия в коучиниге”. “Хм… – вопрос казался слишком простым. – Конечно, я хочу быть… – и в моей голове мгновенно возник образ: популярным узнаваемым специалистом с глубокой экспертизой, на сессии к которому запись за полгода, а программы раскупаются как горячие пирожки, потому что приносят системные результаты… Но как я к этому приду?” – автоматически спросила я себя. И стала внимательно разбирать каждую составляющую своей мечты. 

Популярный узнаваемый супервизор

За этими словами стоит не год и не два планомерной работы. Вообще, развитие  личного бренда – это история не для спринтеров или забегов на средние дистанции.

Нужно быть готовым – и морально, и физически – к изнурительному временами марафону, потому что на создание устойчивого репутационного капитала следует закладывать как минимум 5 лет концентрированных непрерывных усилий. 

Первое, что важно определить на старте марафона по развитию личного бренда предельно конкретно: зачем я буду его развивать.

Мой ответ, когда я задалась этим вопросом, состоял из важных мотивирующих пунктов. 

1. У супервизора, который занимается личным брендом, возникает комьюнити лояльных клиентов и поддерживающих коллег, которые будут на его стороне в случае любых конфликтов.
2. Создав устойчивый личный бренд, можно больше не вкладываться в продвижение.
3. Можно создать один супер качественный продукт и дальше все другие будут продаваться автоматически.
4. Все, кого вы продвигаете, взлетают, а это хорошо оплачивается.
5. Люди хотят быть причастными к успеху, не желая при этом проходить сложный путь собственных проб и ошибок, поэтому с радостью примыкают к устойчивому бренду, формируя армию его последователей и давая ему дополнительную энергию и социальный вес.

Если удалось найти достаточно сильную мотивацию, создание личного бренда перестает быть пыткой сродни изучению китайского языка с нуля, когда постоянно себя мучаешь сомнениями: “зачем? для чего? а, может, ну его…”.

Дальше нужно просто овладеть методикой и сделать положенный набор шагов. 

Глубокая экспертиза

Построение личного бренда супервизора держится на двух китах: создание и укрепление репутации и имиджевое продвижение.

Расскажу подробней то, что понимаю про каждый из них.  

Репутационная работа 

Состоит из множества больших и маленьких усилий, которые важно расставить в своем плане продвижения с оптимальной частотой.

1. Работа со своим супервизором. Довольно неожиданно начать именно с этого, правда? Но для профессионального роста и продвижения супервизору важно отстроить собственную супервизию, в том числе для того, чтобы показывать пример своим клиентам. Важно, чтобы супервизия перестала восприниматься как необязательная, факультативная часть развития в профессии, ведь именно в этот формат работы коуч приносит все непонятное, стыдное, запутанное, мешающее ему развиваться вертикально.
2. Создание предельно ясного для клиента продукта с четкими описаниями программ и понятной продуктовой линейкой. 
3. Четкое формулирование своего основного месседжа, своей миссии супервизора, личного профессионального посыла. 
4. Членство в профессиональной Федерации коучинга, которая сертифицирует коучинговые и супервизорские  программы и выступает гарантом качества коучинговых услуг, или принадлежность в той или иной форме к профессиональным сообществам.
5. Регулярное участие в профильных конференциях.
6. Создание базы отзывов, которые работают на доверие новых клиентов. 
7. Написание профильных статей для изданий, которые читает целевая аудитория: коучи, HR-специалисты, менеджеры по развития персонала. 
8. Написание книги по теме коучинга и супервизии.  
9. Размещение резюме на главных профессиональных коучинговых площадках  (например: Method.do, Coachemia, Perpetuum, Coach24, Mostcoach, CMPi, Bestcoach и др.)

Имиджевое продвижение

Сфокусировано на том, чтобы за всеми усилиями по профессиональному развитию не потерять индивидуальность, смело показывая то, что составляет ее ядро: ценности, характер, харизму, талант. 

Эта составляющая развития личного бренда наделяет профессионала обаянием и подчеркивает неидеальность, формируя образ человека, которому легко доверить важное и хрупкое, к кому хочется прийти за советом, обратиться просто по-человечески, минуя регалии и протокол.

Имиджевое продвижение подразумевает: 

• Участие в любых общественных дискуссиях и конференциях, где можно показать свои компетенции по вопросам, напрямую не связанным с коучингом, но которые хорошо раскрывают искусство взаимодействия с аудиторией и понимание ее потребностей и болей. 
• Формирование такой модели образа супервизора, на основании которой захочется выстраивать свою маркетинговую стратегию. Удачно созданная модель помогает более точно сформулировать профессиональный посыл, отталкиваясь от собственных склонностей, а также ярко и полно проявлять свою самость. 
• Активное использование вовлекающего сторителлинга как главного формата выступлений и в целом общения с аудиторией.
• Репутация в профессиональном сообществе позволяет быть рекомендованным профессионалами, что автоматически повышает уровень доверия у клиента. 
• Отзывы клиентов как подтверждение профессионализма супервизора.

Системные результаты

Формируя образ того, каким супервизором им хотелось бы стать, многие коучи говорят о быстрых результатах – у своих клиентов и у себя.

Как вы понимаете, быстрые результаты у клиентов – это вполне реальная цель, а вот цель достичь быстрых качественных результатов в создании личного бренда неэкологична. Их достижение требует времени.

Несколько лет мне понадобилось только для того, чтобы начать смотреть в тему продвижения своего личного бренда ответственно и с полным вниманием. Возможно, прежде сказывалась моя лояльность российскому менталитету, в котором стремление презентовать себя в лучшем свете всегда считалось чем-то предосудительным, небезопасным и постыдным.

В любом случае, теперь этот путь стал для меня намного более понятным и даже простым, поскольку состоит из набора осуществимых ежедневных шагов.

И мне кажется очень важным донести до супервизоров в России, что вклад в собственное профессиональное продвижение – это вклад не только в свой успех, но и глубокое внутреннее развитие, которое не терпит суеты и поверхностного подхода.