Как имя и фамилия эксперта в заголовках новостей повышают доверие аудитории
Почему имя эксперта в заголовке новостной статьи помогает стать узнаваемым, вызывает доверие и приводит клиентов из Яндекса, Google и нейросетей
Почему одни эксперты получают внимание, охваты и поток клиентов, а другие, несмотря на реальный опыт, вынуждены каждый раз заново доказывать свою компетентность?
Секрет прост: их имена известны, они на виду и на слуху.
Это я говорю не о медийной славе ради славы, и не о «глянцевом» присутствии ради картинки.
Это про узнаваемость через новостные публикации, которые видит аудитория в Яндекс Новостях, Google, скроллит оцсетях.
Именно имя и фамилия в заголовке статьи — один из самых простых и в то же время недооценённых инструментов формирования доверия.
Узнаваемость начинается не с рекламы, а с регулярных касаний
Доверие начинается с узнаваемости, когда потенциальный клиент сталкивается с вами в новостной ленте, в Google, в тематических платформах.
Важно еще, в каком контексте он сталкивается.
Если эксперт в каждую тему старается свои 5 копеек вставить как особо ценное мнение — и про экономику страны и плоскую землю, политические новости и сплетни шоу-бизнеса — это очень смешно. Эксперт-каждой бочке затычка, который хочет на хайпе примазаться к чужой славе. Например, недавнее интервью с Пугачевой, все высказались, кому не лень)).
Это не пиар, а самопиар в самом нелепом смысле слова. Работает другое, когда эксперт высказывается в своей теме, когда его имя в заголовке связано с полезным, актуальным и по-настоящему нужным контентом. Вот тогда возникает доверие, когда он говорит конкретно по делу, а не хайпится.
Почему новостные статьи работают быстрее других форматов
Новости — это то, что видит большинство из нас регулярно, каждый день, все скроллят ленту и читают все, что привлекло внимание, например, рекомендательные системы подкидывают статьи интересующей вас тематики, ведь они знают ваш вкус и ваши интересы.
Поэтому важно быть «заметным по фамилии», но не в «жёлтых» заголовках, а когда сразу видно, кто говорит и по какому вопросу.
Вечнозелёный контент: эффект на годы вперёд
Есть другой формат, который я люблю особенно — глубокие экспертные статьи, написанные не под инфоповод, а под суть. Они не устаревают через три дня. Они читаются и сохраняются. Они возвращают к вам аудиторию — снова и снова.
Именно такой подход я использовала недавно, разрабатывая формат публикаций для архитектурной студии. Вместо типичных пресс-релизов или сухих описаний мы выстроили структуру, где история здания, архитектура, сторителлинг и коммерческая ценность превращаются в захватывающее повествование.
Такие вечнозелёные статьи работают годами, привлекая аудиторию и реальных клиентов.
Если вы хотите, чтобы ваше имя работало на вас
Чтобы его не просто запоминали, а ассоциировали с темой, в которой вы сильны.
Чтобы ваши статьи приводили вам клиентов годами. Чтобы клиенты приходили к вам без всякой рекламы, просто напишите мне.
Обсудим, как это можно сделать красиво, грамотно и в вашу пользу.
Галина Николаева
PR-продюсер и главный редактор журнала “Фокус внимания”.
📩 Telegram — https://t.me/galinanikolaeva01
✍️ Подпишитесь на мой канал о продвижении в СМИ. Здесь — все новости, акции и спецпредложения, доступные только для подписчиков: 🔗https://t.me/pr_prodvizhenie_smi
Комментарии закрыты.