13 июля в мире отмечают Международный день городских глашатаев
Международный день городских глашатаев отмечается ежегодно во второй понедельник июля. В 2026 году он выпадает на 13 июля.
Этот праздник посвящен древней и важной профессии, представители которой были главным источником информации для жителей средневековых городов и заменяли нашим предкам пуш-уведомления, ленту новостей и новостные каналы.
До появления печатных станков, интернета и телевидения именно они были главным, а часто и единственным источником массовой информации для населения.
Живые медиа: кто такие городские глашатаи
До того как человечество научилось массово печатать газеты, новости распространялись в основном на слух. Городские глашатаи были официальными лицами, которые ходили по улицам, звонили в колокола, трубили в рога и кричали во всю глотку.
Они разносили указы правителей, объявляли о казнях, пожарах, начале войн, новых налогах или скидках в местных мясных лавках. Это была полноценная государственная служба, сочетавшая в себе функции современного репортера, телевизионного диктора, судебного пристава и рекламного агентства.
Какими качествами должен был обладать глашатай
На эту работу брали далеко не каждого желающего. Кандидат должен был обладать идеальной дикцией, невероятно мощными легкими и харизмой, способной заставить толпу замолчать на шумной площади. Но главное — он обязан был быть грамотным.
В эпохи, когда читать и писать умели единицы, глашатай должен был без запинки зачитывать сложные официальные свитки и при необходимости доходчиво объяснять неграмотному народу суть новых законов. Робость, заикание или слабый голос закрывали дорогу в эту профессию.
Смертная казнь за оскорбление и лицензия на плохие новости
Профессия глашатая только кажется веселым криком на площадях. На самом деле эта работа была опасной, строго регламентированной и политически значимой.
Городские глашатаи считались неприкосновенными: они зачитывали волю короля или крупного феодала, поэтому считались личными представителями монарха. Физическое нападение на глашатая, попытка перебить его или даже обычное устное оскорбление во время исполнения обязанностей могли повлечь суровое наказание.
Как глашатаи сообщали плохие новости
Именно глашатаи приносили людям самые страшные и непопулярные новости: известия о начале затяжных войн, эпидемиях чумы или очередном жестком повышении налогов. Народ приходил в ярость, но благодаря особому статусу глашатаев трогать их было опасно.
Как называли глашатаев на Руси
В Древней Руси глашатаев называли бирючами, или биричами. Они упоминаются в летописях начиная с X века. Князья использовали их для «кликания по торгам» — то есть для объявления своей воли на многолюдных рыночных площадях.
Бирючи не просто выкрикивали указы. Они могли выполнять поручения князя, собирать народ на войну или объявлять о розыске беглых преступников.
Городские глашатаи и первая уличная реклама
Глашатаи не только обслуживали власть, но и зарабатывали на коммерческих объявлениях. Местные трактирщики и купцы нанимали их для продвижения своих товаров.
Например, в средневековом Париже правила работы глашатаев были прописаны в законах. Они могли заходить в таверны, узнавать цену на вино, а затем выходить на улицу и громко зазывать клиентов в заведение за определенную плату.
Если обычный горожанин терял кошелек или у него сбегала корова, он тоже мог обратиться к глашатаю, чтобы тот за пару монет объявил об этом на весь город.
Живая история: почему профессия не умерла окончательно
Казалось бы, с появлением печатной прессы, радио и интернета профессия должна была полностью исчезнуть. Однако в некоторых странах ее сохранили как яркую культурную традицию и туристическую достопримечательность.
В Великобритании, Канаде, Австралии и Новой Зеландии городские глашатаи существуют до сих пор. Разумеется, они больше не сообщают о казнях, но ведут городские фестивали, открывают ярмарки, участвуют в торжественных мероприятиях и привлекают туристов.
Соревнования городских глашатаев
В этих странах проходят и профессиональные соревнования глашатаев. Джентльмены и леди в роскошных исторических камзолах, чулках, перьях и треуголках соревнуются в громкости и мастерстве. Жюри оценивает силу голоса, четкость произношения и умение удерживать внимание толпы.
Эхо этой профессии до сих пор слышно даже в высших эшелонах мировой политики. Традиционный призыв «Слушайте! Слушайте!» и сегодня звучит во время официальных церемоний и судебных заседаний.
Например, при открытии заседаний Верховного суда США судебный пристав призывает присутствующих к тишине и вниманию.
Сегодня профессия глашатая, конечно, изменилась, но сама ее суть никуда не исчезла. Теперь новости разносят средства массовой информации, а о важных событиях, компаниях и проектах рассказывают журналисты и специалисты по связям с общественностью. Изменились только каналы: вместо колокола и громкого голоса — СМИ, поисковые системы и нейросети.
Хотите, чтобы новости вашей компании получили широкое информационное освещение?
В программе “Цифровой авторитет” мы создаем информационные медиаэкосистемы вокруг эксперта или бренда, адаптированные под алгоритмы поисковых систем и нейросетей.
Пишите нам в редакцию на e-mail: info@fokus-vnimaniya.com.
Комментарии закрыты.