Будем знакомы: Ирина Кульдышева, основатель литературного агентства «Performance»

Литературное агентство «Performance» — крупнейшее в Восточной Европе по количеству реализованных проектов, где эксперты, предприниматели и творческие специалисты издают свои книги «под ключ» — от идеи до выхода на маркетплейсы.

Сама Ирина прошла путь от писателя до основателя издательской команды, которая сопровождает авторов на всех этапах — от замысла до выхода книги на маркетплейсах и в книжных магазинах.

Недавно Журнал «Фокус внимания» и литературное агентство «Performance» запустили совместный проект «Истории успеха на страницах книги» — серию интервью с авторами, для которых книга стала важным этапом личного и профессионального роста.

Сегодня знакомимся ближе с Ириной и узнаем, с чего всё началось, что происходит внутри издательского процесса, и почему книга по-прежнему остаётся мощным инструментом самовыражения и влияния.

Итоги года

Каким был для вас 2025 год? Что больше всего запомнилось в работе и в жизни?

2025 год был довольно непростым, но в то же время продуктивным. Работа с людьми, особенно с творческими личностями, имеет свои особенности. 

Каждый день мне приходится жонглировать задачами: поддерживать авторов, находить общий язык, договариваться о сроках и условиях, а также проявлять терпение и креативность. Каждая история уникальна и требует индивидуального подхода. 

Что запомнилось больше всего? Коммуникация. Неожиданно? Да, через нас проходит множество авторов, и перед каждым изданием личной книги или сборника ведется огромная работа с каждым из них.

Как бы вы описали этот год одним словом? 

Может показаться банальным, но я бы описала этот год как «трансформационный». И это действительно так. Он стал периодом изменений и роста как для меня, так и для нашего агентства. Мы успешно адаптировались к новым вызовам, нашли новые возможности и значительно расширили наши горизонты.

Что стало самым значимым событием или поворотом?

Самым значимым событием, безусловно, стало издание книги «Продавцы счастья». Эта работа объединила 59 талантливых авторов и их уникальные истории, и хотя это была трудоемкая и непростая задача, мы справились с ней благодаря командной работе и взаимоподдержке.

Какие авторы или проекты этого года были для вас самыми интересными?

Здесь трудно выделить какой-либо один проект или автора, так как каждый из них уникален. Каждая книга, каждая глава — отдельная история, и каждый наш автор привнес что-то особенное.

Писательский путь и работа с авторами

С какими запросами чаще всего приходят авторы, которые хотят написать книгу?

Многие из  авторов ищут способ самовыражения, стремятся поделиться своим опытом или знаниями, а некоторые нацелены на коммерческий успех. К каждому из этих запросов мы подходим индивидуально, стараясь понять мотивацию автора и помочь реализовать его идеи наилучшим образом.

Какие страхи и сомнения вы видите у авторов чаще всего?

Что касается страхов и сомнений, то среди авторов чаще всего встречаются опасения относительно качества написанного, страха не быть понятыми или непринятыми, а также сомнения в своих способностях довести проект до конца.

С чего стоит начать человеку, который хочет написать книгу, но не знает, как подойти к этому большому проекту?

Для тех, кто хочет написать книгу, но не знает, с чего начать, я бы посоветовала сделать первый шаг — просто начать писать. Это может быть черновик вашей идеи, основные заметки или даже публикации в социальных сетях по теме, которую вы хотите разобрать. 

Важно также четко определить цель вашей книги и осознанно подходить к процессу, постепенно работая над структурой и содержанием. 

Зачем люди пишут книги

Почему, на ваш взгляд, сегодня так много экспертов и предпринимателей начинают писать книги?

Во-первых, книга — это инструмент для самовыражения и передачи знаний. Для многих экспертов и профессионалов написание книги- способ поделиться своим уникальным опытом, практиками и мнениями. 

Во-вторых, книга предоставляет возможность укрепить личный бренд. Наличие личной книги выделяет  эксперта на фоне других, что  не только поднимает уровень доверия со стороны клиентов и партнеров, но и открывает новые горизонты для сотрудничества и деловых контактов.

В-третьих, многие предприниматели видят в написании книги шанс на коммерческий успех. Многие авторы используют свои книги как инструмент для продвижения других продуктов или услуг, привлекая внимание аудитории.

Написание книги — процесс, который помогает самим авторам лучше понять и осознать свои идеи. Часто на этапе написания происходит глубокая работа над мыслями и концепциями, что, в свою очередь, способствует личному и профессиональному росту.

Что даёт книга автору с точки зрения личного бренда и профессионального роста?

Хороший вопрос! Об это я могу говорить долго и много! Книга — мощнейший катализатор для личного бренда и профессионального роста:

Книга – осязаемое доказательство глубоких знаний и опыта. Она мгновенно повышает статус автора до уровня признанного эксперта в своей нише. «Автор книги» звучит гораздо весомее, чем просто «специалист».

Мощный инструмент личного бренда:

• Узнаваемость: книга ставит автора в один ряд с другими лидерами мнений.
• Дифференциация: выделяет его среди конкурентов, предлагая уникальный взгляд и методику.
• Доверие: укрепляет доверие к автору как к источнику надежной и проверенной информации.
• Наследие: создает долговременный актив, который продолжает работать на автора годами, даже после его активной деятельности.

Расширение сети контактов и новые возможности:

• Привлечение клиентов и партнеров: книга автоматически становится «воронкой продаж», приводя целевых клиентов, которые уже доверяют вашим знаниям.
• Приглашения к сотрудничеству: авторов книг чаще приглашают на конференции в качестве спикеров, в СМИ для интервью, на партнерские проекты.
• Нетворкинг: открывает двери к общению с другими влиятельными экспертами и лидерами индустрии.

Глубокое структурирование и систематизация знаний: процесс написания книги заставляет автора систематизировать свои знания, выстроить логику, найти пробелы и углубиться в тему. Это само по себе является мощным инструментом профессионального роста и развития.

Новые источники дохода: помимо прямых продаж книги, появляются возможности для создания курсов, тренингов, консалтинговых услуг, основанных на материале книги.

Ясность мышления и коммуникаций: формулирование сложных идей для книги оттачивает способность автора четко и убедительно выражать свои мысли, что бесценно в любой профессиональной деятельности.

Помогает ли книга поднять самооценку и справиться с синдромом самозванца? Как часто вы сталкиваетесь с этим синдромом у авторов?

Безусловно, да! Издание книги оказывает колоссальное влияние на самооценку и является одним из самых эффективных инструментов в борьбе с синдромом самозванца. 

Сам факт завершения такого масштабного проекта, как книга, уже является мощным бустером самооценки. Это подтверждение собственной дисциплины, знаний и способности доводить начатое до конца. 

Видеть свои мысли и идеи в печатном виде, получать положительные отзывы от читателей — это огромное моральное удовлетворение и подтверждение собственной значимости. 

Смена самоидентификации с «просто специалиста» на «автора книги» дает мощное ощущение заслуженного признания.

Мы сталкиваемся с синдромом самозванца практически у каждого второго автора, особенно у тех, кто издает свою первую личную книгу. 

–   «А кто я такой, чтобы учить других?»

–   «Что если мой текст окажется неинтересным или некачественным?»

–   «Боюсь критики «

–   » Уже все написано.  Мои мысли не уникальны»

Наша команда часто играет роль не только профессиональных помощников в работе над текстом, но и психологов. Мы помогаем авторам увидеть ценность их уникального опыта, структурировать его, отшлифовать и подать так, чтобы они сами поверили в свою экспертность и перестали сомневаться в праве быть авторами. 

Именно поэтому процесс издания книги  – это не только работа с текстом, но и глубокая внутренняя трансформация для самого автора.

Творческий процесс и вдохновение

Как вы поддерживаете авторов в моменты, когда у них пропадает вдохновение?

Потеря вдохновения — абсолютно естественная часть любого творческого процесса, особенно такого масштабного, как написание книги. Мы сталкиваемся с этим постоянно и  уже выработали целую систему:

1. Фокус на малых шагах.  «Писать по 15 минут в день» – это уже шаг вперед.
2. Гибкий график и поэтапность. Мы не ставим жесткие дедлайны, если видим, что это вредит качеству и эмоциональному состоянию автора. Процесс разбит на этапы, что позволяет не видеть «всю гору» сразу.
3. Индивидуальный подход. Часто достаточно просто поговорить, чтобы снять часть напряжения.

Что, по вашему опыту, помогает писать легче — дисциплина, настроение или поддержка команды?

Это  как три опоры, и для каждого автора их соотношение индивидуально. Но, по моему опыту, дисциплина и поддержка команды – это фундамент, а настроение – это бонус.

Лайфхак: Начните с дисциплины, окружите себя поддерживающей командой, и хорошее настроение с вдохновением обязательно придут к вам в процессе!

Что вдохновляет лично вас на новые идеи и проекты?

Нет ничего более мотивирующего, чем видеть, как изначальная идея трансформируется в изданную книгу.

Внутренняя кухня литературного агентства

Как устроена работа агентства, когда автор приходит только с идеей?

Когда автор приходит только с идеей — это наш идеальный сценарий! Мы начинаем с нуля и проходим весь путь вместе: глубинное интервью, концептуализация и структурирование идеи, создание структуры и  написание текста, методологическая поддержка, кураторство, редакционно-издательский процесс полностью на нас. 

Наш подход позволяет автору сосредоточиться на создании контента и своем уникальном послании, оставив нам все сложности издательского процесса. Мы верим, что именно так рождаются лучшие книги! 

В случае, когда автор ограничен во времени или нуждается в профессиональной помощи с текстом, мы предоставляем услуги гострайтинга: наш специалист напишет книгу на основе подробных интервью с автором.

Какие этапы вы берёте на себя полностью, чтобы автору было проще пройти весь путь?

На самом деле, проще сказать, какие этапы мы не берём! Вся издательская деятельность от А до Я лежит полностью на нас. Задача автора- сосредоточиться на своей идее и экспертизе, а затем просто согласовывать предложенные нами решения.

Мы – литературное агентство и издательство в одном лице, и в этом заключается наша уникальность. Мы предлагаем издание книг под ключ, что означает:

Мы берем на себя: концептуализацию, структурирование, редактуру, корректуру, верстку, дизайн обложки, юридическую проверку, получение ISBN, печать, дистрибуцию, отправку в библиотеки и полное сопровождение.

Что делает автор: создает текст и согласовывает каждый этап.

Автору нет необходимости вникать в сложности полиграфии, юридических нюансов или тонкостей дистрибуции. Мы гарантируем, что авторский путь от идеи до изданной книги будет максимально простым, комфортным и эффективным.

Почему важна профессиональная команда, когда речь идет о книге?

Когда мы говорим о книге, речь идет не только о тексте. Это комплексный продукт, успех которого зависит от множества факторов. Автор — сердце, мозг и душа книги, но одного лишь автора недостаточно. 

Профессиональная команда — фундамент, без которого идея рискует остаться лишь идеей, или превратиться в некачественный продукт, который не достигнет своей аудитории.

Планы и будущее

Какие направления в литературной сфере вы считаете перспективными что будет актуально в следующем году?

Микро-книги и пособия – идеальный формат для современного ритма жизни. Это запрос на «быстро, емко, по делу». 

Занятые люди ценят возможность получить конкретный инсайт или решение за короткое время. Такие книги становятся отличным лид-магнитом, а также способом быстро протестировать идею или собрать лояльную аудиторию, прежде чем переходить к более масштабным проектам. 

«Книги по мотивам подкастов» –  умная синергия форматов. Подкасты уже собирают лояльную аудиторию, доказывают жизнеспособность контента и создают особую связь с ведущим. 

Перенос этого контента в книжный формат позволяет углубить темы, структурировать информацию, сделать ее доступной для тех, кто предпочитает чтение, и, что важно, дать слушателям возможность «держать в руках» любимый контент.

Какие новые проекты планируете запустить в новом году?

Мы видим стабильно высокий спрос на качественные экспертные книги, поэтому продолжим активно выпускать деловую литературу. 

Это направление всегда было и остается для нас приоритетным, ведь именно здесь авторы делятся своим бесценным опытом и знаниями, которые помогают читателям расти и развиваться. 

Но кроме этого, у нас уже есть несколько очень интересных задумок для нового года! Пока не раскрываю всех карт, но обещаю: будет масштабно, полезно и очень вдохновляюще для каждого автора.

Верю, что новый год принесет множество ярких историй и книг, которые помогут нашим авторам заявить о себе еще громче!

---

Литературное агентство «Performance»

Литературное агентство «Performance» — крупнейшее агентство Восточной Европы, специализирующееся на издании книг «под ключ». В портфолио: 80+ проектов, 1900+ авторов, 10 профессиональных агентов.

Собственное издательство полного цикла, технология «печать по требованию», дистрибуция через 38 партнёров и более 1200 выпущенных наименований — от сборников и художественной литературы до деловых книг и авторских трекеров.

Сайт / Телеграм-канал