Дзен Новости частично ограничил трафик на сайты СМИ-партнеров. В рамках этого эксперимента по улучшению качества доставки контента часть ссылок на новости теперь ведут не на сайты, а на монетизированные каналы этих же изданий в Дзене. Такую подмену уже можно встретить у ТАСС, News.ru, RT и других СМИ.
Нововведение активно обсуждают в профильных пабликах медиасообщества. За годы работы агрегатора новостей сформировалась группа интернет-СМИ, потребляющих с него трафик. Среди них есть те, которые исключительно переписывают новости крупных поставщиков информации. Их представители опасаются, что трафик может окончательно замкнуться на Дзене, а сайты ничего не получат.
По словам одного из участников рынка, благодаря достаточному объему трафика СМИ могут выигрывать госконтракты от региональных властей. В структуре трафика многих изданий посетители из агрегатора занимают до 80%. Если трафик будет уходить исключительно на каналы в Дзен, то у большого количества СМИ значительно снизятся просмотры.
Как сообщили в пресс-службе Дзена, новый подход к новостям тестируется по просьбе «федеральных изданий». Сервис не раскрыл, кто именно попросил об этом.
По просьбе федеральных изданий Дзен тестирует в «Новостях» улучшение качества доставки контента, – уточнили в пресс-службе компании. – На первых этапах тестирования видим, что глубина просмотра новостей увеличилась более чем в три раза, а охваты публикаций у медиа в Дзене растут.
Представитель пресс-службы отметил, что Дзен регулярно проводит продуктовые эксперименты в «Новостях» и, станет ли это постоянной практикой, покажет время.
Мы всегда смотрим на обратную связь от пользователей и медиапартнеров, чтобы сделать сервис еще удобнее. Текущий эксперимент не исключение, – подчеркнули в пресс-службе. – Будем смотреть на результаты вместе с медиапартнерами, и после этого принимать решение.
Независимый пиар-консультант Денис Голдман считает, что этот эксперимент Дзен Новостей может демонстрировать стремление платформы усилить влияние на распределение информационных потоков. По мнению специалиста, когда ссылки ссылки на оригинальные ресурсы заменяются внутренними, это ограничивает аудиторию в доступе к первоисточникам и создает дополнительную зависимость изданий от экосистемы Дзена. Денис Голдман добавляет, что такой подход ставит под сомнение роль сервиса как информационного посредника:
Вместо прозрачной работы платформа превращается в своего рода монополиста, контролирующего входящий и исходящий трафик. Это особенно важно, учитывая, что Дзен, в отличие от сайтов СМИ, самостоятельно определяет алгоритмы показа контента.
Напомним, что Дзен Новости ранее назывались Яндекс новости, а в сентябре 2022 года Яндекс продал сервис холдингу VK. Сейчас Дзен активно развивается, например, запустил платную подписку для просмотра контента без рекламы – Дзен Про.
Комментарии закрыты, но трэкбэки и Pingbacks открыты.