Китайцы, малые города и непростой выбор «ленивых» отдыхающих: главные тренды туризма в 2023 году

На рынок туризма в 2023 г. будут влиять несколько ключевых факторов, считает профессор Высшей школы бизнеса ВШЭ Кирилл Рожков. Что касается въездного туризма, то здесь определяющую роль сыграет эпидситуация в Китае. Если сохранится тенденция к снятию антиковидных ограничений, турпоток из КНР вырастет. Получит ли отрасль от пребывания китайцев в РФ доход, зависит от того, локализуют ли власти турсервисы, используемые ими.

На внутренний туризм будут влиять уровень доходов населения, опыт прошлых путешествий, соотношение сервиса и цены, а также темпы создания новых курортов. «Ленивым» россиянам предстоит выбор: отправиться в дорогие, но проверенные места или нераскрученные, но с массой неизвестного. Этим их горизонт не ограничивается: есть речные круизы и курорты в «дружественных» странах.

Будет развиваться и культурно-познавательный туризм, но в ограниченном формате: например, поездки на выходные в соседний регион. Раскрутка новых направлений позволит россиянам открыть нечто неизведанное в непосредственной близости от места проживания.

Нельзя забывать о малых городах, имеющих значительный потенциал для роста. Важно обеспечить должную инфраструктуру и усовершенствовать логистику, чтобы сделать отдых комфортным для жителей больших городов. В продвижении бренда играет роль особая аура и эмоции, навеваемые местом, и это должны культивировать региональные власти, бизнес и само население.

Что касается поездок за рубеж, то при сохранении текущей ситуации россияне будут выбирать их еще чаще, чем в прошлом году. Лидерами останутся Турция, ОАЭ и Египет, а более обеспеченные туристы продолжат летать на Шри-Ланку и в Таиланд. Турпоток в соседние страны также продолжит увеличиваться.