Хештег: все о магической решетке
Не будет ложью сказать, что хештеги плотно вошли в нашу жизнь. Все от мала до велика знают о существовании магической решетки, но далеко не все умеют пользоваться основными ее благами.
Специалисты digital-агентства Demis Group Екатерина Гурова и Ирина Правдивец подготовили ликбез о самой загадочной решетке на вашей клавиатуре.
Немного теории
Хештег (от англ. hash — решетка + tag — метка) — это зарезервированная метка в виде #решетки, которую используют как основной способ поиска в соцсетях по тематическим ключевым словам.
Хештег структурирует информацию и помогает пользователям быстро ориентироваться в океане контента.
Для чего еще их необходимо использовать?
Сейчас все социальные сети имеют свои алгоритмы и часто показывают нам контент сообществ, на которые мы не подписаны.
Отчасти на это влияют и хештеги, указанные под постами, на которые реагируете вы и ваши друзья. Это больше актуально для Instagram и TikTok.
Как правильно и с выгодой для вашего бизнеса использовать хештеги?
У любого хештега есть 2 величины:
- Частотность — это то, что мы видим, знаем точное количество.
- Вбивы/переходы — количество «вбивов» или переходов отследить никак нельзя. Эту величину понимает только «Инстаграм», потому что это внутренняя информация, которой он вряд ли когда-нибудь поделится.
Частотность
Важно задать фиксированную частотность и обозначить ее, чтобы было удобнее систематизировать свою работу:
- от 500 до 600 тысяч публикаций — высокочастотные хештеги;
- от 100 до 500 тысяч — среднечастотные;
- до 100 тысяч —низкочастотные.
Высокочастотные хештеги уместны только при хорошем и полезном для ЦА контенте, так как есть маленькая вероятность выйти в «топ по хештегам».
Сезонность
Во многих нишах есть сезонность или пиковые точки спроса. Не бывает такого, что рынок всегда ровный, спрос всегда растет или стагнирует в зависимости от времени года.
Например, возьмем туристический бизнес. Чаще всего к летнему сезону спрос на туры растет, но, зная особенности нашего менталитета (покупать все в последний момент), «пиковать» он будет в июле.
Вслед за ростом спроса может расти и количество вбивов/переходов по определенным хештегам.
Сегментация
- Узкоспециализированные — хештеги, которые соответствуют вашей нише или сфере. Их чаще всего будет использовать целевая аудитория при «вбиве» в поиске «Инстаграма».
- Смежные — хештеги, которые не относятся к вашей нише или сфере, но могут входить в интерес целевой аудитории.
- Общие — хештеги, которые вы можете использовать при работе с узкоспециализированными и смежными областями. Они отлично подходят для всего.
- Посевные — хештеги, которые имеют низкую частотность, но при этом ключевой запрос. Их задача не в увеличении охватов, а в том, чтобы приводить вам клиентов и давать продажи.
Как искать и как подбирать хештеги
Посоветуем четыре сервиса на выбор:
- https://toptag.ru/generator
- https://www.tagsfinder.com/ru-ru/
- https://gettags.info/
- https://ritetag.com/
Дополнительно можно использовать «Вордстат» или «Гуглтренд». Да, они не отражают хештеги в социальных сетях, но отражают целевые запросы и их количество.
По моему опыту, лучше всего работают «блогерские» хештеги.
Для «ВКонтакте», «Одноклассников» и Facebook поисковые хештеги не нужно использовать (можно только как рубрикаторы), ведь соцсети считывают их как внутренние ссылки и срезают охват.
Как скрыть хештеги
Есть пять способов:
- Оставить комментарий к посту НЕ с аккаунта клиента.
- К этому посту ответить списком с хештегами с аккаунта клиента.
- Не выходя из комментариев, нажать на три точки вверху.
4. Нажать на «Выбрать нескрываемые слова».
5. Передвинуть ползунок в строке «Ручной фильтр», а после добавить комментарии, которые писали не с аккаунта клиента. В моем примере это слово «Класссс». Если вы каждый раз пишете разные слова, то в этом фильтре их нужно будет добавлять через запятую.
Теперь ваш комментарий вместе с хештегами скрыт. И хотя «Инстаграм» показывает, что под постом есть два комментария, открыть их нельзя, так как они скрыты.
В аккаунте, с которого вы отвечали, комментарии видны. Более того, вы можете проверить, ранжируется ли ваш пост. Если при переходе по хештегу публикация попадает в выдачу «Недавнее», значит, вы все сделали правильно.
Хештеги не будут видеть пользователи, перейдя на пост. Но Instagram будет их учитывать, делать по ним показы и накапливать статистику.
Важные моменты:
- Не удаляйте из ручного фильтра слова, которые добавляли ранее. Иначе комментарий станет виден, соответственно, хештеги вместе с ним.
- Пишите слова, которые не напишут другие пользователи (добавьте лишнюю букву, напишите не совсем грамотно). Иначе их комментарии тоже будут скрыты, и SMM-специалист или клиент не сможет ответить на них.
- Писать каждый раз одинаковое слово не получится, так как фильтр моментально скроет ваш комментарий, ведь он уже находится в фильтре.
Примеры охватов на одном проекте с минимальными тестами
Правила использования хештегов
- Хештеги-рубрикаторы лучше использовать в постах или комментариях к ним.
- Охватные и конкурентные хештеги лучше скрывать.
- Лучше всего срабатывают «блогерские» (личный бренд) конкурентные рубрикаторы.
- На пост нельзя использовать более 30 хештегов.
- Нельзя использовать спамные хештеги (#лайки #подпишись #likeforlike #Instagram #массфол и т. д.).
Основная задача хештегов — увеличивать охваты, чтобы посты выходили в блок «Рекомендуемое» и привлекали подписчиков.
Сейчас отображение в этом блоке зависит от интересов пользователей, частично от альтернативного текста к картинке, хештегов, гео, темы блога, подписки ЦА на определенные хештеги.
Комментарии закрыты.