Как работают хэштеги в соцсетях и как правильно ими пользоваться

Хэштеги в социальных сетях до сих пор играют существенную роль, позволяя пользователю упростить поиск нужного контента. Кроме того, они являются бесплатным методом продвижения, особенно популярным в социальной сети Инстаграм. 

Правильно подобранные хэштеги позволяют посту появится в ТОП ленты и дать бесплатный целевой охват.

Алгоритмы социальных сетей постоянно меняются и сейчас этот метод уже не настолько эффективен, как еще несколько лет назад, но по-прежнему дает результаты.

Очень много споров было по-поводу рекомендуемого количества хэштегов. Я обычно использую не более 5-7, при этом один из которых должен иметь отношение непосредственно к моему продукту или услуге. 

Главные правила продвижения по хэштегам: 

1. Максимально возможное соответствие контента названию хэштега, т.е. не ожидайте, что по картинке с тарелкой борща и хэштегом «любимаяжена», вы получите ощутимые результаты. Название должно соответствовать тому, что вы продвигаете.
2. Чем уникальнее контент, тем больше шансов на хороший охват, т. е. если вы берёте первую фотографию из картинок браузера, шансы на попадание в ТОП стремятся к нулю.
3. Хэштеги делятся на несколько видов: низкочастотные с количеством контента до 10 тысяч, среднечастотные до 100-500 тыс. и высокочастотные более 500 тысяч. Деление условное, каждый для себя сам может разделить на удобные группы. Соответственно чем меньше количество постов под хэштегом, тем меньше охват, но при этом и аудитория максимально целевая. Например по хэштегу #отдых будет более 300 млн. постов, а #отдыхнаприродеБарнаул — 1 тысяча, но при этом надо понимать, какая именно цель хэштега: охват и привлечение внимания к аккаунту или продажи набора для приготовления шашлыков.
4. Немалую роль в продвижении по хэштегам будет являться взаимодействие с контентом в ближайшие 24-48 часов: чем больше активности, тем больше шанс попасть и удержаться в топе — комментарии, сохранения, лайки, перепосты — все это является прекрасным дополнением к правильно подобранным хэштегам.

Для аккаунт-менеджера, пиарщика, сммщика особенно в начале пути продвижение по хэштегам выглядит наиболее привлекательным, но не ожидайте, что этот инструмент принесет вам большие продажи и поднимет количество лояльных подписчиков до небывалых высот.

Лично у меня получалось задерживаться благодаря хэштегам даже в топах многомиллионных групп, но какого-то высокого результата я не ощутил.

Рекомендую использовать хэштеги в комплексе при отсутствии бюджета на таргетированную рекламу.

Юрий Нестеренко

Руководитель пиар отдела webit