Бренд-стратег Кристина Плотникова о новых трендах продвижения бизнеса в современных реалиях

Бренд-стратег Кристина Плотникова о новых трендах продвижения бизнеса в современных реалиях

Реклама и посты в соцсетях больше не работают так, как раньше. Рынок меняется: конкуренция усиливается, а аудитория стала избирательнее. Сегодня для продвижения бизнеса уже недостаточно создать сайт, запустить контекст и завести аккаунт в соцсетях.

Чтобы быть заметным и привлекать клиентов, нужно выходить в медийность, строить личный бренд и действовать стратегически.

Старые инструменты теряют эффективность

Еще недавно «священной тройкой» продвижения были контекстная реклама, социальные сети и баннеры. Сейчас эти форматы работают все хуже:

•  Контекстная реклама дорожает, а доверие к ней снижается. Люди чаще игнорируют объявления.
•  Соцсети перегружены контентом. Алгоритмы режут охваты, и даже хороший пост видит лишь малая часть подписчиков.
•  Компания без лица редко вызывает доверие. Потребители хотят знать, кто стоит за брендом, какие у него ценности и история.

Личный бренд: бизнесу нужен «человеческий голос»

В современном маркетинге личность стала главным инструментом продвижения. Руководитель или эксперт, который выходит в публичное поле, становится точкой доверия для клиентов и партнеров.

Личный бренд помогает:

•  создавать эмоциональную связь с аудиторией;
•  вызывать доверие и усиливать репутацию эксперта или компании;
•  отстроиться от конкурентов;
•  легче привлекать внимание СМИ и площадок;
•  формировать образ эксперта, а значит — повышать ценность продукта.

Сегодня выстраивать бренд компании без личного бренда руководителя — почти всегда проигрышная стратегия.

Что работает: инструменты продвижения в 2025 году

1. Четкая стратегия позиционирования. Прописанный образ бренда: кто мы, для кого мы, чем отличаемся.
2. Медийность и PR.

•  публикации в СМИ;
•  интервью, экспертные колонки;
•  подкасты и онлайн-шоу.

3. Инфоповоды и события.

•  участие в выставках, форумах и конференциях;
•  спикерство на деловых площадках;
•  собственные мероприятия.

4. Соцсети с акцентом на личность. Контент, который показывает экспертность и «живое лицо» бизнеса.
5. SEO и поисковая узнаваемость. Чтобы при запросе имени или компании появлялись статьи, интервью, медийные материалы.
6. Сарафанное радио нового уровня. Отзывы и рекомендации клиентов в соцсетях и профессиональных сообществах.
7. Экспертность и образование. Авторские курсы, вебинары, коллаборации с другими экспертами.

Почему важна комплексность

Ошибка многих компаний — делать ставку только на один инструмент. Например, вложиться в таргет, но не работать с личным брендом; выйти в СМИ, но не закрепить результат в соцсетях. В итоге узнаваемость быстро падает, а бюджет «сливается».

Только комплексная стратегия продвижения и PR позволяет расти стабильно и масштабно.

Сегодня продвижение бизнеса — это не про рекламу «в лоб», а про системную работу над узнаваемостью и доверием.

Выигрывают те, кто:

•  выстраивает личный бренд;
•  выходит в медийность;
•  формирует четкую стратегию продвижения;
•  действует сразу по нескольким каналам.

Именно такая стратегия позволяет быть заметным в поисковиках, в соцсетях, на конференциях, в СМИ и в устных рекомендациях. Это и есть современный путь к росту и масштабированию бизнеса.

У каждого эксперта и бизнеса есть свой путь к узнаваемости.

Главное — не идти наугад, а строить стратегию.

В Plotnikova Brand & PR Lab  мы создаем такие стратегии: соединяем личный бренд, PR и позиционирование в систему, которая работает на рост.

Если вы хотите понять, как это может сработать именно для вас, жду вас на консультацию.

Мы разберем вашу ситуацию и вместе наметим шаги к масштабированию.

Кристина Плотникова

Руководитель маркетингового агентства “Plotnikova brand & PR”. Основатель международного бизнес-сообщества “Self Business”.  Маркетолог, ментор предпринимателей и экспертов по созданию личного бренда и выходу в медийное пространство и спикерство.  Организатор крупных международных форумов и конференций.

Международный спикер. Эксперт на ТВ и в федеральных СМИ. Ведущая имиджевых подкастов  «под ключ» для предпринимателей и экспертов.